El Valor de la Marca: Un Activo Intangible Global

En la era digital actual, las empresas han dejado de depender únicamente de activos físicos para construir su poder económico. Hoy, activos intangibles son recursos no físicos con un impacto directo en la rentabilidad y la percepción de mercado.

Este artículo explora el crecimiento, la valoración y la relevancia estratégica de las marcas como ejes fundamentales de la economía global. Analizaremos datos de 2025, metodologías de valoración y casos de éxito que nos permitirán entender cómo maximizar el potencial de este capital invisible.

Evolución y Crecimiento del Valor de la Marca

En los últimos cinco años, el valor de las marcas ha experimentado un crecimiento exponencial del valor de las marcas, superando con creces el ritmo de expansión del PIB mundial. De acuerdo con diversas fuentes, el valor acumulado de las 5.000 principales marcas pasó de 13,2 billones de dólares en 2024 a más de 14 billones en 2025, lo que representa un aumento del 6% en tan solo un año.

Este crecimiento refleja la importancia de la identidad, percepción de mercado e innovación como elementos clave para consolidar la preferencia del consumidor y generar flujos de ingreso recurrentes. Las grandes corporaciones tecnológicas lideran estas cifras, colocando la creación y gestión de marcas en el centro de sus estrategias de largo plazo.

• Valor total de las top 5.000 marcas en 2025: más de 14 billones USD.
• Crecimiento del 10% en las 500 marcas más valiosas, frente al 2,8% del PIB global.
• Las 100 principales marcas (Kantar BrandZ) alcanzan un récord de 10,7 billones USD.
• Activos intangibles globales estimados en 80 billones USD en 2024.

El dominio de la economía digital ha impulsado el peso de los intangibles en la valoración total de las empresas, planteando el desafío de medir activos que no pueden tocarse pero sí generar valor económico a largo plazo.

Rankings de Marcas Más Valiosas (2025)

Los rankings anuales elaborados por Brand Finance, Kantar e Interbrand coinciden en la fortaleza de las grandes tecnológicas, aunque difieren en cifras específicas por metodologías propias. A continuación, un resumen de las posiciones predominantes:

Más allá del top 5, destacan Samsung, TikTok, Deutsche Telekom y Toyota, reflejando la diversificación sectorial donde automotriz, finanzas y farmacéutica ganan terreno.

En el plano geográfico, Estados Unidos lidera con el 45,7% del valor global de marcas, seguido por China (12,9%) y Japón (5,6%). Países con economías intensivas en intangibles, como Irlanda y Dinamarca, muestran una inversión en marca que supera el 18% de su PIB.

Métodos y Desafíos de Valoración

Determinar el valor de una marca implica considerar tanto su contribución directa a los ingresos como aspectos cualitativos de percepción. Se aplican modelos basados en datos cuantitativos y enfoques financieros, aunque la subjetividad es un reto constante.

Entre los métodos más utilizados se encuentran:

• Enfoques de precios de transferencia basados en normas OCDE, que valoran la exclusividad de derechos y patentes.
• Cálculos de valor económico transferible, considerando flujos de caja futuros atribuibles exclusivamente a la marca.
• Fórmulas que integran indicadores de I+D y coeficientes de rendimiento, con correlaciones superiores a 0,8.
• Valoración de fondo de comercio, tomando en cuenta reputación corporativa y lealtad de clientes.

Aunque existen fuertes avances en software de gestión y auditorías especializadas, los retos de valoración subjetiva y compleja persisten, pues factores como la innovación, las relaciones con clientes y la calidad de productos no siempre se traducen en cifras precisas.

Impacto Estratégico y Buenas Prácticas

Las marcas no solo aportan valor contable, sino que se convierten en palancas de crecimiento y diferenciación. Una estrategia de branding bien ejecutada genera:

• Reconocimiento instantáneo y fidelización de clientes.
• Ventaja competitiva en mercados saturados.
• Capacidad de expansión internacional con mayor rapidez.

Para maximizar el impacto de una marca, las empresas deben integrar aspectos digitales, medir el sentimiento del consumidor y fomentar la innovación constante. Es fundamental cultivar una cultura corporativa que valore la marca como un activo vivo, capaz de adaptarse a cambios socioeconómicos.

Asimismo, existen ejemplos de éxito en empresas medianas que, al invertir en storytelling y coherencia visual, han logrado escalar su reconocimiento sin grandes presupuestos, demostrando que la consistencia y la autenticidad pueden superar a las inversiones masivas.

Conclusión

En un mundo donde lo intangible pesa más que lo tangible, innovación y competitividad empresarial sostenible dependen cada vez más de la gestión estratégica de las marcas. Son ellas las que, a través de identidad y percepción, construyen puentes entre la empresa y el consumidor, asegurando resiliencia incluso en épocas de crisis.

Comprender el valor real de una marca, sus métodos de valoración y su rol en la economía global es clave para cualquier organización que aspire a liderar el mercado del mañana.